фестиваль
современного
искусства
в Дербенте

НАРМÁ

21–23 августа 2026

вход свободный — музеи по билетам

narma.factoryculture.ru

о фестивале

НАРМÁ — ежегодный фестиваль современного искусства в Дербенте с 2024 года.

Открываем историю древнего города через современные художественные практики, соединяем наследие и актуальную культуру, формируем устойчивый туристический поток.

современное искусство мультимедиа мастер-классы гастрономия музыка кино лекции экскурсии

НАРМÁ — осознанная аудитория арт-туризма, высокий UGC-потенциал, эксклюзивное партнёрство без конкурентного шума.

НАРМÁ 2026

Тема фестиваля 2026 — «Навигация внимания», где художественные маршруты превращают Дербент в живую карту, соединяющую память, пространство, технологии и зрительский опыт.

Дербент исторически был городом-направлением: через Каспийские ворота и море проходили границы, торговые пути и культурный обмен. Фестиваль 2026 продолжает эту логику в современности.

Мы выстраиваем программу как сеть культурных маршрутов по городу — от исторических локаций к современным площадкам. Объекты и практики современного искусства здесь не иллюстрируют прошлое, а заново активируют его.

Дербент

более 680 000+ гостей в год*

Фестивали формируют репутацию городов и устойчивые сообщества. Даже при небольшой аудитории они повышают возвращаемость и поддерживают локальный бизнес.

Самый южный и один из древнейших городов России

5000 лет истории, архитектура, каспийский берег и живая городская среда. Дербент включён в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Дербент: мастер-план в действии

Проект — первый в России мастер-план в активной реализации. Стратегия до 2030 года усиливает креативную роль города.

Город открыт к фестивальному формату

Развитая гостиничная база
Активная гастрономическая сцена
Устойчивый туристический поток
Благоустроенные общественные пространства

* Оценка Центра развития туризма городского округа «город Дербент»

Как устроен фестиваль

На фестивале можно увидеть: инсталляции и арт-объекты в исторических пространствах, живую музыку, авторские экскурсии, лекции и дискуссии, мастер-классы, гастрономию, ярмарку локальных брендов.

1.

За 3 месяца до открытия

Кураторы фестиваля отбирают художников и арт-проекты под тему года. Работы выбираются под конкретные локации города — крепость, центральный парк, музеи, винодельня.

2.

Подготовка и производство

Отобранные авторы создают или адаптируют работы специально для Дербента. Параллельно формируется программа: музыка, лекции, мастер-классы, гастрономия — всё в логике темы года.

3.

3 дня фестиваля — 21–23 августа

Гость регистрируется, получает браслет и карту маршрута. Свободно перемещается между 9 локациями города. На каждой площадке — уникальный арт-объект или инсталляция + стикер за посещение.

4.

Полный маршрут — особый опыт

Гость, прошедший все локации и собравший все стикеры, получает лимитированный сувенир фестиваля. Это не случайный визит — это осознанное путешествие по городу через искусство.

Ключевые локации

Локации согласованы с городом. Список предварительный и может быть уточнён.

Крепость Нарын-Кала, VI века

Музей Ковра, Армянская церковь XIX века

Магалы — старый город Дербента

Подземное водохранилище X–XI вв. в магалах

Парк им. Сулеймана Стальского

Шахматный павильон, парк им. С. Стальского

статистика

НАРМÁ 2024–2026

Год	Даты	Кол-во локаций	Участников ярмарки	Регистраций на программы	Посетителей фестиваля*	Медиа охват OTS
2024	21 сент 2024	4	—	1 000	~1 200	10 млн
2025	26–28 сент 2025	8	15	1 500	~2 000	> 11 млн
2026	21–23 авг 2026	8–12	20	> 2 000	~ 4 000	> 20 млн

* Часть событий фестиваля проходит на открытых площадках города и доступны для посещения без предварительной регистрации

Аудитория

география

50–45%

Жители Республики Дагестан

50–55%

Гости из других регионов России

гендер

60%

Женщины

40%

Мужчины

прогноз фестивальных дней · 21–23 авг 2026

6 000 – 8 000
человек

на фоне пикового туристического сезона

Турпоток в Республику Дагестан в 2025 г. — 1,9–2 млн человек в год. Пик сезона: июль–сентябрь.

Титульный партнёр

3 800 000 ₽ *

НДС 22% включён · застройка Павильона/зоны — отдельный бюджет

ПРОГРАММА И АКТИВАЦИИ

Патронаж Павильона дагестанского современного искусства (имя партнёра в названии, активация на крыше) — эксклюзив, или именная зона / арт-объект на площадке*
Медиаторы Павильона в футболках НАРМÁ с логотипом
Партнёрство в медиаторских турах — эксклюзив
Лекция / дискуссия / спикер от партнёра
Логотип на браслетах участников — игровая механика
10 пригласительных на фестиваль

КОММУНИКАЦИИ И ВИЗУАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ

Логотип на KV фестиваля и главном экране сцены
Логотип на пресс-волле / фотозоне (крупнее остальных)
Логотип на сайте, печатной карте, афишах. Название бренда на карте в рамках Павильона дагестанского современного искусства
Логотип на странице регистрации TimePad — эксклюзив
Логотип на билбордах и digital-баннерах города
Брендинг ярмарки: пакеты, навигация, бейджи
Информация о бренде в письмах регистрации (~2 000 чел.) — эксклюзив

* Брендированная зона в парке им. Сулеймана Стальского (центральная площадь фестиваля, высокий трафик)

из пакета

Арт-объект на крыше
Шахматного павильона

UGC-объект на крыше павильона в парке им. Стальского — фотогеничная инсталляция с видом на парк и Каспий. Зеркальный объект, арт-рамка или световая инсталляция — на выбор партнёра, согласуется с кураторами.

Что даёт ВТБ: высокий UGC-потенциал, органичное попадание бренда в контент гостей. Имя партнёра в активации, патронаж зоны.

фотогенично 3 дня работы смета: 650 000 ₽ extras

вариант реализации

Стелла из
металлического листа

Два L-уголка из стального листа 600×1200×1.5 мм собираются на деревянной обрешётке. Между уголками — просвет 60 мм для источника света: вечером объект работает как маяк-стелла.

Конструкция: ширина уголка 200 мм, сторона листа лазерная, сборка через скрытый брусок. Минималистичный объект, читается с парка и с маяка.

лист 600×1200×1.5 200 мм угол световой источник

Мобильная точка ВТБ

Представитель банка на площадке все три дня фестиваля — открытие счетов и обслуживание клиентов через приложение. Работает в окно, когда стационарное отделение закрыто (пятница–воскресенье).

Где

Парк им. Сулеймана Стальского — центральная площадка фестиваля, рядом с Шахматным павильоном и Павильоном дагестанского современного искусства.

Когда

21–23 августа, все три дня — включая выходные, когда стационарные отделения банка не работают. Постоянное присутствие представителя.

Зачем

Прямой контакт с туристами из Москвы, Петербурга, регионов России — аудитория, принимающая финансовые решения. Открытие счетов на месте, лидогенерация.

в стоимости пакета 3 дня · 8+ часов в день B2C-активация

Гиды и кураторские туры

Брендовое присутствие на маршруте и эксклюзивный B2B-формат для клиентов ВТБ.

МЕДИАТОРЫ

Футболки НАРМÁ × ВТБ

Команда медиаторов фестиваля в фирменных футболках с логотипом ВТБ — на всех точках арт-маршрута все три дня. Живое присутствие бренда без рекламного формата.

~30 медиаторов на 8–12 локациях
Подготовлены кураторами по программе 2026
Логотип на груди + бирка с QR на сайт партнёра
Эксклюзив — никаких других банков на маршруте

РОЗЫГРЫШ

Экскурсия с куратором

Две группы по 25 человек — авторский тур по площадкам фестиваля с куратором НАРМÁ. Розыгрыш среди держателей карт ВТБ через совместный анонс в TG и VK.

Приоритетный доступ — для действующих клиентов банка
Анонс — каналы НАРМÁ и ВТБ
Билеты в музеи (50 чел. × 700 ₽ = 35 000 ₽) — extras

Картхолдер ВТБ
и фестивальный пак

Физический сувенир бренда в руках у гостей и новых клиентов банка.

КАРТХОЛДЕР

Арт-карта для новых клиентов

Лимитированный сувенир с принтом дагестанского художника — для новых клиентов, открывших счёт в период фестиваля. Воспоминание × банк × искусство региона.

Тираж 300 шт. — 500 ₽ за штуку
Принт согласуется с кураторами и художником
Производство — 150 000 ₽ extras

ФЕСТИВАЛЬНЫЙ ПАК

300 гостей full-маршрута

Гости, прошедшие полный арт-маршрут, получают именной набор в фирменном крафт-пакете. Логотип ВТБ на упаковке и в журнале.

3D-брелок, журнал дагестанского современного искусства, набор из 3 арт-открыток
Тираж 300 паков
Производство — ~200 000 ₽ extras

из пакета

Арт-лотерея среди
держателей карт ВТБ

Работа дагестанского художника разыгрывается среди держателей карт ВТБ, зарегистрировавшихся на фестиваль. ВТБ выплачивает гонорар художнику и получает эксклюзив на анонс.

Художник отбирается кураторами фестиваля
Анонс — каналы фестиваля и банка
Победитель определяется в финальный день, передача работы — на главной сцене
Эксклюзив: единственный банк-партнёр лотереи

смета: ~250 000 ₽ extras медиа-инфоповод прямой контакт с клиентами

опционально

Закупка работы в корпоративную коллекцию ВТБ

Дополнительно к лотерее партнёр может выкупить работу в корпоративную коллекцию. Сильный PR-инфоповод: поддержка регионального художника + коллекция культурной программы банка.

1 000 000 ₽

extras — по выбору партнёра

Пункт приёма
идей и предложений

Лю Павлинова
тг: @pavlinova
+7 985 308 94 54
hello@factoryculture.ru